タオバオ（中国最大のネット通販サイト）の「激安セール」で、「福袋」を見ることがあるだろう。福袋は数枚の服や靴をセットで販売するが、色やデザインばかりか数も分からない。価格は非常に安価で、顧客からの注文を受け在庫を更新する。この中国で密かに流行り始めた福袋という販売モデルは、実は日本が起源だ。

  日本の商店は年末年始になると、さまざまな商品を派手な布袋や紙袋に入れ、目立つ位置に陳列して販売する。これが福袋だ。特定のブランドの人気衣料品が入っていることしか分からず、どこか怪しいが非常にお買い得だ。

  筆者は日本で友人とショッピングをした。彼女は幼いころから日本の学校に通っている、日本の衣料品のことならば何でも知っている中国人女性だ。

  福袋が話題になるたびに、彼女は「福袋はお買い得だ」と語る。

  私は福袋に殺到する人を見ながら、「お買い得だが、服のデザインが分からないならば、気に入らなかった場合はどうするのか？それにサイズが合うかも分からない」と聞いたことがある。

  この女性は購入した福袋を嬉しそうに抱えながら、「福袋の服はフリーサイズが一般的で、大体着用できる。しかも価格が安い今流行の商品だから、価値がある。この店は日本で特に人気がある。帰宅してから福袋を開け、仮にデザインが気に入らなかったとしても、割引価格で購入したようなものだ。もしお気に入りのデザインだったら運がよく、楽しい気分になる」と話した。

  日本では年末年始になると、福袋の中身を公開するスレッドが多く立てられる。彼らは嬉しそうに自分の戦果を公開し、見せびらかし、ため息を付き、経験や情報を交換する。日本人が福袋を購入することには、新年を祝い幸運を願う意味がある。これは中国人が餃子の中に硬貨を入れておき、これを食べた人が幸運の予兆だと嬉しい気分になるようなものだ。日本でもそうで、徐々に若者の流行に変わっていった。購入後にネット上で公開することで、喜びの余韻を分かち合える。