オーストラリアの化粧品大手ＥＡＯＲＯＮの中国市場責任者はこのほどの取材に対し、中国ニューエコノミーの活発化により、海外企業は中国消費者のニーズに沿った製品の開発や市場投入をより容易にでき、中国の消費高度化に一役買っていると語った。経済参考報が伝えた。

ＥＡＯＲＯＮ中国市場総裁のジョン・キュイ氏は、インターネット時代に入り、中国はニューエコノミーで最も活気に満ち溢れた国となっており、電子商取引（ＥＣ）プラットフォーム、ビッグデータ分析、インターネットマーケティングなどを通じて、海外企業はいっそう高い効率で製品開発や販路打開を実現できるようになったと指摘し、「６１８」（ネット通販大手の京東が始めた６月１８日の大規模セールイベント）期間の同社の売上は約３倍増えたと紹介した。

また、同氏の分析によると、中国は近年、通信インフラ建設が完備されつつあり、モバイル端末がいっそう普及していることから、ニューエコノミーと新たなビジネスモデルの発展土台を固めているという。「われわれの大多数の顧客はスマートフォンで製品デモをみて、ライブ中継の効果に注意を払い、オンライン購入代金を支払うなど、モバイルインターネット技術によって一連のビジネス活動を完結させている。この種の新しい消費方式の先進性と普及性から見れば、中国は世界一と言えるだろう」、同氏はこう述べた。

オーストラリア商業界は中国のニューエコノミーを高く評価し、豪州紙「オーストラリアン」に掲載された記事でも次のように伝えている。中国のデジタル経済は米国やオーストラリアなど多くの先進国を超え、デジタル・ウォレットやモバイル決済が幅広く応用され、中国消費者のモバイル決済利用件数は米国消費者の１１倍となった。オーストラリアではモバイル端末の普及が加速しているものの、モバイル決済の利用は依然として少ない。

億邦動力研究院が作成した「越境ＥＣイノベーション研究報告」によると、オーストラリアは中国越境ＥＣの主な貿易パートナーであり、２０１７年の越境ＥＣ取引額は３８％増、オーストラリアのマザーフード・ベビーフード、栄養補助食品、スキンケア用品などが特に中国で人気を呼んでいる。

２０１４年に設立されたＥＡＯＲＯＮは、中国ニューエコノミーの活発化により、傘下の水光注射、水光フェイスパック、美白パックなど、ＥＣプラットフォームである「唯品会」での５日間の販促イベントで２１７万元（１元＝約１７円）の売上を達成し、前年同期を１５０％上回った。

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