２０２０年末に広州で１号店をオープンしたデザイナーズトイ専門店「TOP TOY」が、２８日、上海の一号店を開いた。

  TOP TOYのターゲットは１０代から４０代の消費者で、フィギュア、ブラインドボックス（箱入りのカプセルトイ）、ガンダム、BJDドールといったジャンルのトイを扱っている。ハローキティやナルト、マーベル、ディズニー、DCコミックスなどのブランドも多数揃えていて、５９元（約１千円）の安いものもあれば、１万元（約１７万円）の高価のものもある。

  TOP TOYの創業者で最高経営責任者（CEO）の孫元文氏によると、今年中に中国国内で１００店舗を展開し、海外にも初店舗を出す予定だ。海外の進出先はまだ決まっていないが、シンガポール、日本、韓国の可能性が高いとのことだ。

  TOP TOYは、日本の有名なモデラーである横山宏をはじめ、２００人以上のデザイナーと契約を結んで、オリジナルなデザイナーズトイの開発にも取り組んでいる。

  艾媒コンサルティング（iiMedia Research）の調査によると、中国におけるデザイナーズトイの市場規模は２０２０年現在２９４.８億元で、２０２１年に３８４.３億元まで拡大すると推算されている。これに伴って参入する企業の数も増えていて、２０２０年に新規設立した企業数は２５０社を超えた。専門家は、サブカルチャーとされるデザイナーズトイは大衆化が進んでいると分析している。

（編集：王笑陽）