ここ数年、国内の食品安全事件が頻発しており、消費者の海外食品ニーズが旺盛になっている。このため、電子商はこれら海外ブランドの中国市場に入る窓口となっている。最近、京東が２０１４年輸入食品３大戦略を発表し、オーストラリアブランドを中国に直送し、ブランド品の旗艦店を造り、より多くの輸入品を輸入するとした。つまり、消費者は国内のサイトで、直接に輸入食品が購入できることを意味している。

（編集：兪静斐）