上海市工商局が発表した『２０１２年度上海広告市場状況報告』によると、昨年、上海の外資系投資の広告企業の売上は同期比９．７％増で、全市の平均水準を超えたが、国内広告企業の売上は同期比５.６％減少した。

　外資系広告企業の各項目の１人当たりの指標とも国内企業を超えた。昨年の上海外資系広告企業の１社当たりの売上は２.７億元で、１社当たりの利潤は１６０７万元となり、国内企業の１６.４倍、１２.６倍だった。１人当たりの売上と利潤は４１５万元、２４.４万元で、国内企業の３.４倍、２.６倍だった。外資系広告企業の複利費用は２４.７万元で、国内広告企業の３.４倍となった。

　現在、上海の広告企業の従業員は２１.４万人いるが、１社平均で僅か３人の従業員しかいない。外資系広告企業の創意デザイナーや業務職員が７４％を占め、一方、国内企業の比重は僅かの５７％である。しかし、国内企業の管理者と他の職員の比率は４３％を占め、外資系企業より１７ポイント高く、ある程度で広告企業の「想像力」を束縛している。

　競争が激しいが、新メディア昨年の広告収益は良かった。白書によると、昨年の上海の報告登載サイトの経営者数は１０３.５％増で、２６５６社に達し、全市のインターネット広告メディア経営者の売上は１８.３億元、同期比８１％増で、売上は初めて紙のメディアを超えた。現在、インターネットメディアの広告市場シェア率は２０１１年の１０.６％から２０１２年の１６.４％に上がった。一方、上海の紙のメディアの売上は初めて減少し、上海の各新聞社の昨年の広告収入は１７.８億元で、同期比１２.６％減少した。

（編集：兪静斐）