１０年前に中国のネット通販大手のアリババが行った特別セールを起源とする「ダブル１１の日（１１月１１日）」は、１年に１度の「買い物の祭り」としてすでに定着した感がある。

　今日は１１月１１日。アリババによると、ネット通販サイト天猫（Tmall）の売上高は今朝１時４７分、つまりイベント開始後わずか２時間足らずで１０００億元を突破し、再び記録を更新した。昨年の場合は１００億を達成するのに９時間かかっている。

２０１８天猫ダブル１１イベント。引取総額をリアルタイムでスクリーンに表示。（撮影：央広網記者·梁爽）

　２０１８天猫「ダブル１１」イベントで、天猫の靖捷（ジン·ジエ）総裁は、「ダブル１１の意味はすでに変化している」、と以下のように語った。

　「まず、今年の『ダブル１１』はアリババのデジタル経済体の『ダブル１１』となっており、つまりこのイベントは経済体全体のすべての業務に関係がある。そして、アリババが従来の小売業態とは異なる「新小売（ニューリテール）」構想を試みた初の『ダブル１１』でもある。消費者は今回のイベントで、オンラインとオフラインの融合を感じることができるだろう。最後に最も重要なのは、『ダブル１１』がすでに世界的なイベントとなっていることだ。第１回中国国際輸入博覧会が閉幕したばかりの今、世界から品質のよい商品を手に入れられることを消費者は感じているだろう。また多くの中国製品が海外に進出することも可能なのだ」、と述べた。

　今年の「ダブル１１」イベントが１０周年である点にも注目すべきだ。１０年間で「ダブル１１」は、独身者のための特別セールイベントから、商業のオリンピック大会へと成長した、との指摘もある。今回の「ダブル１１」は、世界中から１８万ブランドの参加を呼び込み、新たな記録を樹立した。

　取引の速度も最高記録を更新した。今日未明のデータによると、天猫での１秒あたりの注文数は最高で４９.１万件に達した。

（編集：Ｗ）