今年に入って、上海の第1号店経済は再び活気を見せている。１月にはVansの中国第1号店「Vans上海」ブランド体験センターが、南京路歩行街で試験営業を開始。また、世界最大の化粧品グループであるロレアル傘下の3CE STYLENANDA上海旗艦店も新天地にオープンした。

　「上海ショッピング」ブランドの成功には、第1号店の経営が切り札となる。上海市商務委員会によると、上海では今年、第２回「五五ショッピング祭り」を開催する予定で、これを契機としてハイエンド消費の育成やグローバル新品発売の拠点建設、発売経済モデルエリアと新品発表のランドマークを作り上げたいと考えているが、このために８００社の第1号店の新規開店を目指す計画だ。

　これまでのところ、上海の「第1号店経済」は好成績を上げている。２０１８年５月から２０２０年８月までの間、上海には国内外ブランドの第1号店２３５１店がオープンした。これは１日あたりで見ると２.４店の多さで、グローバルかアジア第1号店で見ると５２店で、中国で最も多い数となっている。昨年は新型コロナが世界の小売業に大きな影響を与えたが、上海は第1号店を９０９店誘致した。これらのブランドを国別で言うと、日本、米国、フランスが主で、国外の第1号店ブランドの２０.２％を占めている。

アナリストは２０２０年の上海第1号店経済には三つの嬉しい現象が見られた、と分析している。第一に、第1号店に続いてチェーン店もオープンした。第二に、数年前に第1号店を出した企業は、上海の明るい経済見通しを考え、２号店をオープンしたか改装している。第三に、様々な理由で上海市場から一度撤退した第1号店のブランドももう一度上海に戻っている。

（編集：曹　俊）

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