５月１０日は「中国ブランドデー」である。アリババグループに属するアリ研究院（AliResearch）は９日、『２０２０中国消費ブランド発展報告』を発表した。報告によると、過去の１年間に、中国人がオンラインで購入した商品の８割が国産ブランドで、中でも「９０後」、つまりＺ世代の国産ブランド品の平均消費額は５３０７元に達した。「シャオミ」、「ファーウェイ」、「南極人」が彼らに最も好まれた国産ブランドのトップ３となった。

　米国に本社を置く経営コンサルティング会社であるプロフェット（Prophet）の調査でも、ある程度この結果が裏付けられている。プロフェットの調査によれば、２０１６年に中国消費者の最も好まれた５０ブランドのうち、３２が海外のブランドだった。しかし、２０１８年になると、国産ブランドが逆に６割を占めるようになった。

　そしてこれら背景に、今年の中国ブランドデーにアリババが傘下の通販サイト「天猫」で、「５１０新国産大賞」という販促イベントを企画している。その規模は現在行われている二大イベント「一年中の真ん中の日（６１８）」と「独身の日（ダブル１１）」に次ぐ大きさだという。