様々な高級ブランドの口紅から、ここ数日ウィチャットのモーメントで人気急上昇中の故宮の口紅まで、今、多くの中国女性が唇の色に注目している。その中で本日、カネボウ化粧品傘下の「KATE」は「TOKYO RED」を発表し、中国eコマースプラットホームのKATE天猫旗艦店で販売を開始した。中国でのグローバル新戦略を始動するという意味で、人気の高い俳優である彭于晏氏を中国初のイメージキャラクターとして起用。新作発表会には、カネボウ化粧品、天猫、化粧達人、ファン、メディアなど１００数人が出席した。

　今回発売された「TOKYO RED」シリーズは十色。同ブランドの“no more rules.”理念に沿って、“個性を開放する”メイクを提案する。

　俳優の彭于晏氏はRD-1、RD-2、RD-3という３色の口紅の広告シリーズに登場している。発表会の檀上に彼が現れると、会場に歓声が沸き上がった。彼は広告撮影の際の面白いエピソードや、男性の目から見た女性の成長のポイントなどをファンに語った。

　会場で行われたアンケートによると、ファンにとって新商品は十分魅力的であり、特にRD-1という赤の口紅が欲しい、という意見が多かった。

　カネボウ化粧品株式会社の村上由泰社長は、「『TOKYO RED』には特殊な4K技術が採用されている。心を覚醒させる真っ赤な『ハイビジョンの口紅』を実現して、中国女性の前にお目見えした。今日のイベントはこれから１年間行われるイベントの第１弾であり、これから、第２弾、第３弾と続けて、中国を起点にアジア全域での存在感の確立を図りたい」、と述べた。

（曹　俊）