中国ではビールの売り上げが４年連続で二桁の伸びを示している。アサヒビールは５０カ国に向けたセールスの中で特に重要な位置を占めている中国市場に合わせて、１１日、上海ブルガリホテルにおいてプレミアムビールブランドである「ペローニ」の発表会を行った。席上、アサヒグループホールディングスの小路明善社長は、「中国の中高価格帯のプレミアム市場の拡大に、飛躍の可能性を感じている。今回、ペローニ（瓶詰３３０ml）を発売するが、これは高級イタリアレストランと五つ星ホテルのバーでのセールスに努め、イタリア料理とあわせて、消費者にビールのうまさとブランドの物語を味わってもらいたいと考えている」と述べた。

小路明善社長

   上海外事弁公室亜大処の周国栄副処長も挨拶を述べ、「ペローニは新しくてファッション的要素を備えている。上海では中産階層はますます増加しており、ビジネス環境も改善しているので、とてもいいタイミングだ」、と挨拶した。

  また片山和之総領事も、梅雨明けの季節にペローニを飲むと涼しく感じられる、と話した。 ペローニはアサヒビールが２年前に「アンハイザー·ブッシュ·インベブ」から買収したブランドで、富裕層をターゲットにしている。中国市場での定価は１本あたり２５０円程度の予定だ。

（編集：曹　俊）